Efter mange års kontroverser blev den berømte sirup- og pandekageblanding, tante Jemima, officielt omdøbt til Pearl Milling Company af moderselskabet Quaker Oats.
PepsiCo, medejer af Quaker Oats, anerkendte den 'racestereotype', der er forbundet med mærkeets navn og logo, og udstedte også en officiel erklæring . De afslørede, at selv om tante Jemima -produkter stadig vil være tilgængelige på markedet indtil juni, ville det være uden det karakteristiske logo.
I juni 2020 annoncerede virksomheden, at det var ved at overgå fra tante Jemima navn og lighed på emballagen og lovede en forpligtelse på $ 5 millioner til at støtte det sorte samfund.
I pressemeddelelsen fremgik det også, at The Pearl Milling Company ville forpligte sig til en million dollar for at styrke sorte piger og kvinder sammen med PepsiCos fortsatte bestræbelser på at løfte sorte virksomheder og samfund.
Inden for få minutter efter rebrandingen blev officielt annonceret, var Twitter overfyldt med en overflod af reaktioner, hvoraf de fleste påkaldte humor om den nu uvurderlige værdi af en tante Jemima flaske sirup.
hvordan ved du, om du har seksuel spænding med nogen
Tante Jemima -aktie bliver en vital vare takket være Twitters humoristiske side
Navnet 'tante Jemima' stammer angiveligt fra slaveri og er længe blevet kritiseret for at være en 'racistisk karikatur' og en regressiv skildring af sort kvindelighed.
hvordan man ved, om en ven bruger dig
Med det i tankerne informerede PepsiCo kunderne om, at tante Jemima var blevet omdøbt til Pearl Milling Company, efter at en frøer i Missouri grundlagde det i 1880'erne.
Selvom farveskemaet forbliver det samme, er tante Jemima -logoet nu blevet fjernet. I lyset af dette træk forvandlede Twitter sig hurtigt til et knudepunkt for intens debat, da brugerne overvejede trækets effektivitet.
Desuden med at tante Jemima -mærket udvikler en egen fanskare. Twitter greb til humor, da fans udstillede skryderettigheder over ejerskabet til en eftertragtet flaske med den ikoniske sirup og pandekagemix:
Mig i købmanden leder efter tante Jemima sirup i aften pic.twitter.com/D9nuasXR82
- Rich (@UptownDCRich) 10. februar 2021
Tante Jemima ville trend under #BlackHistoryMonth ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10. februar 2021
Tante Jemima sirup skifter navn…. men vil jeg købe det, når der faktisk er ren ren ahornsirup, der allerede sælges i købmandsforretninger?
- teatime75 (@ teatime75) 10. februar 2021
JEG: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Jeg investerede ikke i DogeCoin, da jeg havde chancen.
- M.E. Howard (@pickle_water) 10. februar 2021
Jeg investerede dog i flere flasker tante Jemima. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Jeg trak virkelig efter, at dette var tante Jemima -mærket: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
- Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10. februar 2021
Tante Jemima forlader sirupspillet pic.twitter.com/5NunzRcJNk
hvad er symptomerne på en bitter person- Josiah Johnson (@KingJosiah54) 10. februar 2021
Lad os gå på lager x og læg disse tante jemima flasker der. https://t.co/u0WYUG6MKk
hvorfor laver jeg de samme fejl- Frosset vand (@OfficiallyIce) 10. februar 2021
Lager på tante jemima sirup ASAP, det bliver de nye handelskort https://t.co/ECGClVW7wa
- Harriet Tubman 20s (@Kaso_x) 10. februar 2021
Scalpers skynder sig at hente tante Jemima -sirup, før den er udsolgt pic.twitter.com/ux8vazu0EH
- Neon (@Neonistoshort) 10. februar 2021
Så nu får min mor mig til at gemme alle mine gamle flasker med tante Jemimas sirup
- Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10. februar 2021
Mærket, der tidligere var kendt som tante Jemima, efter at de skiftede navn: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
- iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10. februar 2021
Åhhh nej. Tante Jemima udskiftet ?! Dem pandekageblandinger blev bygget anderledes #auntjemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
hvordan man ved, at han ikke er til dig- Charles - (@TheIGCharlie) 10. februar 2021
Hvad med tante Jemima .... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
- DavaStarr (@DavaStarr) 10. februar 2021
Damn den næste generation vil aldrig vide om tante jemima sirup nu pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Clips 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10. februar 2021
Så snart tante Jemima rejste sig fra den æske og flaske. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10. februar 2021
Onkel Bens ser sig omkring som hvad med mig? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10. februar 2021
Af reaktionerne ovenfor ser det ud til, at kunderne har fundet sig et helt nyt produkt at investere i, da en forventet stigning i efterspørgslen efter tante Jemima -produkter forventes at finde sted snart.
Humor til side, PepsiCos træk er blevet hyldet som progressivt og monumentalt. Flere mennesker håber, at det nu vil sætte gang i bolden for flere mærker til at springe videre til forandringens vogn.
