World Wrestling Federation havde været kendt som sådan siden 1979, da det blev forenklet som et firmanavn fra World Wide Wrestling Federation (WWWF). Men ved at gøre det ville virksomheden sætte sig i kø for en fremtidig juridisk kamp med World Wildlife Fund, der også var varemærket med forkortelsen WWF.
I 1994 insisterede World Wildlife Fund på, at World Wrestling Federation underskrev en juridisk aftale, der sikrer, at Federation begrænser deres brug af WWF -akronymet uden for Nordamerika. Til gengæld gik World Wildlife Fund med til ikke at fortsætte retssager mod den fremtidige WWE og tillod dem at fortsætte med at bruge WWF-navnet og -logoet i virksomhedens hjemland og under visse andre omstændigheder.
Forbundet, der allerede kæmpede økonomisk i midten af halvfemserne, havde intet ønske om at indlede yderligere retssager. Derfor var McMahons opfattelse tvunget til at underskrive denne aftale under tvang. En aftale, der ville skade hans virksomheds rentabilitet.
Det svarede til, at WWF ignorerede den aftale, de havde underskrevet med Verdensnaturfonden. WWFs logo og navn var overalt på begivenheder og merchandise verden over.
Da WWF igen blev en varm vare i wrestling-boomperioden 1998-2001, henledte de opmærksomheden på sig selv fra World Wildlife Fund og befandt sig igen i retten.
hvorfor vil han ikke indrømme, at han kan lide mig
Velgørenhedsorganisationen havde succes med at få et påbud om at fjerne McMahons selskabs rettigheder til WWF -initialerne. Flere måneder senere nægtede London Court Appeal WWE retten til at anfægte påbuddet om at give virksomheden rettigheder til initialerne i Nordamerika.
WWF havde ingen mulighed for at markedsføre sig selv. De skulle straks skifte navn. Så World Wrestling Federation blev World Wrestling Entertainment.
McMahon, der altid har ønsket at blive set som en mangefacetteret iværksætter og ikke kun en bryderpromotor, besluttede at omfavne forandringen og bruge den som en mulighed for at forstærke det 'underholdning'-aspekt af sin virksomhed.
Nu-WWE lancerede en enorm marketingkampagne, hvor der blev solgt t-shirts og andre merchandise med sloganet 'get the F out', for at fremhæve det nye navn.
Vince McMahon - tvunget til at ændre sit virksomheds navn
Selvom de havde ændret deres navn, stod WWE over for yderligere problemer med markedsføringen af arkivprodukter med WWF -initialerne. Især blev brugen af WWF's 'scratch' -logo, der blev brugt mellem 1998-2002, forbudt på alle WWE-ejendomme.
WWF 'scratch logo'
Dette betød arkivering af WWE-optagelser, der var forsynet med 'scratch' -logoet, hvilket ødelagde nydelsen for seeren på grund af den store mængde t-shirts og skilte, der bærede logoet i perioden 1998-2002.
WWE sikrede en sejr, tidligere i dette årti, da appelretten tillod brugen af WWF -navnet og 'ridse' -logoet i arkiverede optagelser.
Kan du lide det eller ej, ser WWE ud som et underholdningsmærke i 2018, og det er helt muligt, at et re-brand ville have fundet sted i 2000'erne, selv uden World Wildlife Fund's intervention.
WWE -mærket er mere økonomisk vellykket, end WWF nogensinde var. I det sidste finansielle kvartal i 2018 registrerede WWE rekordomsætning på $ 281,6 millioner. Alene af den grund er WWE -navnet kommet for at blive.
